«اصالت تکامل» زیر تیغ تبلیغات بانکی

منتشر شده در: خبرگزاری رسا،

«هیتلر» در کتاب «نبرد من» فرمول معروفی را در زمینه «پروپاگاند» مطرح می­کند که شیوه بنیادین در تبلیغات جهان امروز بر اساس این فرمول واقع شده و آن عبارت است از: «وقتی می­خواهید جامعه­ای را به سوی چیزی بکشید، حیوانی­ترین و پست­ترین غریزه او را نشانه پروپاگاند یا تبلیغات خود قرار دهید. غده آب دهان او را برای یک آگهی کنسرو و غریزه جنسی او را برای آگهی یک جوراب یا یک اتوموبیل آخرین سیستم تحریک کنید». شاید شماهم به کرار از دیدن پرتعداد بیلبردهای تبلیغاتی در شهر به ستوه آمده باشید، و یا هنگام تماشای تلویزیون، و دیدن پیامهای بازرگانی، از خود پرسیده­اید که چه ارتباطی بین یک خانم زیباروی هفت قلم آرایش کرده با فرش ماشینی یا روغن مایع و دیگر اقلام خوراکی و غیر خوراکی می­تواند داشته باشد، و یا شاهد ابتذال تبلیغاتی که در رسانه­های مجازی وجود دارد بوده­اید، و این موارد و صدها نمونه دیگر ذهن شما را درگیر سوالاتی کرده باشد.

رسانه‌ها و تبلیغات سحرآمیز

ناگفته نماند که اگر بتوان با تسامح زیاد لفظ «سالم» را بر رسانه­های ایران اطلاق کرد، رسانه­های ما سالم­ترین رسانه­های دنیا هستند، اما با این حال از اطلاق شیوه جهانی تبلیغات که بر اساس فرمول مذکور است مستثناء و خارج نشده­اند. از این­رو در تبلیغات بانکها شاهد این حقیقت تلخ هستیم که برای جذب سرمایه مردم از جاذبه­های مادی جوایز گران­بهاء، خانه­های لوکس، اتوموبیل­های گران­قیمت، سکه و طلا و ده­ها زرق و برق گوناگون دیگر گرفته تا ساختمانهای چشم­گیر و تجملاتی در بهترین نقاط شهر که خود یکی از شیوه­های تبلیغاتی است بهره می­جویند که بنابر همان فرمول معروف و مرسومِ «پست­ترین غریزه بشر»، مادی­گرایی و دنیادوستی افراد را نشانه رفته­اند و با این مانور زرق و برق، دیده و عقل وی را سحر می­کنند.

و اما تبلیغات بانک‌ها؛ مسئله­ ای که این یادداشت پس از مقدمه فوق به دنبال آن می­رود در گرو پاسخ به سوال پیش­ رو قرار دارد که عبارت است از: «چرا رسانه­ های ما از این فرمول واحد جهانی که در تضاد با آموزه­های شریعت اسلام و اصول و اهداف حکومت اسلامی است بهره می­جویند؟ ثانیا؛ چه کسانی مهمترین نقش را در بزرگ­نمایی و پررنگ شدن افراطی بانک­ها ایفا می­کنند؟ ثالثا؛ هدف آنها از این «مطرح کردن» و «بزرگ­نمایی» چیست و چرا این کار را می­کنند؟ در این یادداشت به سوال اول پاسخ داده می­شود و پاسخ به سوالات دوم و سوم به یادداشت بعدی که ادامه همین نوشتار است موکول می­گردد تا از طولانی شدن کلام پرهیز شود.

توسعه یا تکامل؟

اینکه چرا در نظام جمهوری اسلامی که هدفش به مقتضی قید اسلامیت، تکامل و تعالی انسان­ها است نیز همانند نظام مستولی بر دنیای امروز که مبتنی بر «اصل توسعه» – آنهم ملخص در اقتصاد به نحوی که سایر وجوه مرتبط با توسعه مانند توسعه فرهنگی و آموزش و پرورش، ذیل برنامه «توسعه اقتصادی» تعریف و برنامه­ریزی می­شوند- در تبلیغات به معنای اعم و نیز در تبلیغات به معنای اخص که همان موضوع یادداشت پیش­رو است طبق فرمول جهانی «پست­ترین غریزه» پیش می­رود را باید در جایگزین شدن «اصالت توسعه» بجای «اصالت تکامل و تعالی» جستجو کرد. ادامه خواندن «اصالت تکامل» زیر تیغ تبلیغات بانکی